Trendwatching

Minor Trendwatching

Wist je dat bij bedrijven zoals Philips een hele afdeling zit met trendonderzoekers die continu nieuwe ontwikkelingen monitoren? Wil jij ook graag leren hoe je trends kunt spotten en deze kunt doorvertalen voor merken en organisaties? Dan zit je bij de minor Trendwatching op de juiste plek! De minor trendwatching staat in het teken van nieuwsgierig zijn, open staan voor veranderingen en de wereld door de bril van een trendspotter bekijken.

Binnen de minor trendwatching staan het signaleren, analyseren en het toepassen van trends centraal. Je leert in grote lijnen hoe je op een systematische manier trends kunt opsporen, analyseren en interpreteren. Je leert benoemen wat de consequenties zijn van deze ontwikkelingen. Uiteindelijk ga je gevonden trendinzichten toepassen in de praktijk.

Inhoud

De minor is opgebouwd rondom drie kerntaken: het signaleren, analyseren en toepassen van trends.Hieronder volgt een korte beschrijving van elke fase.

Signaleren

Tijdens de fase signaleren leer je wat een trend is, hoe je trends kunt spotten, hoe je trends kunt beschrijven en visualiseren en wat huidige (internationale) trends zijn. Diverse methodes en technieken van trendonderzoek staan hierbij centraal. De ontwikkelingen gaan snel. Daarom leren we jou hoe je kennis over trends voortdurend kan voeden en up to date kan houden. Een van de vakken die je in het kader van signaleren’ volgt is ‘Coolhunten’: Je doet tijdens de minor mee met een internationale coolhunt onder leiding van Carl Rohde; trendwatcher van het jaar 2011. Daarnaast houd je een eigen trendblog bij.

Analyseren

En dan zit je daar met al je trendspots. Wat moet je daar nu mee? Bij de minor leer je trendsignalen te analyseren en patronen te ontdekken in alles wat je spot. Dit doen we in werksessies waarbij je intensief met je studiegenoten diepgang brengt in je trendanalyse. Je leert hierbij ook om trends te visualiseren. Tijdens de fase analyseren staat centraal hoe je de omvang, intensiteit, impact en dimensies van een trend kan begrijpen. Diverse analysemethodes worden aangereikt en geoefend. Je leert systematisch relevante trends te selecteren en te clusteren waardoor je diepgang in je trendbeschrijvingen kunt leggen.

Toepassen

En wat moeten bedrijven dan met die trends? In de laatste fase ‘toepassen’ maak je een trendrapport op maat voor een zelf gekozen bedrijf/merk. Tijdens de laatste fase wordt de vertaalslag gemaakt van trends en trendonderzoek naar concrete input voor bedrijven en organisaties. Trends worden in deze fase gebruikt om bedrijven inspirerende en vernieuwende input te geven om beter te kunnen inspelen op veranderingen in consumentenbehoeftes.

Tijdsperiode

Zowel voor- als najaar. Half studiejaar (ongeveer vijf maanden).

Locatie

Fontys Hogescholen, Academy for Creative Industries. Locatie Tilburg, Stappegoor,  Tilburg.

European Credits

De minor Trendwatching bestaat uit 30 ECTS.

Docenten

De minor wordt gedoceerd door een vast team gemotiveerde docenten:

  • Ingeborg Bruinewoud
  • Tessa Cramer
  • Bas Delmee
  • Evelien Dieleman
  • Els Dragt
  • Bodil Jurg
  • Carlijn Naber
  • Tessa Petrusa
  • Carl Rohde
  • Mark Schipper
  • Saar van der Spek
  • Quentijn Wulffers

Ieder semester wordt er met verschillende prominente gastdocenten samengewerkt. De afgelopen jaren hebben we de volgende professionals al als gastdocent mogen verwelkomen:

  • Hanne Caspersen – Trendonderzoeker bij Philips
  • Victoria Foster - Trendwatcher en hoofd van tw:in, het global insight network van Trendwatching.com
  • Hilde Roothart – Trendwatcher en oprichter Trendslator
  • Farid Tabarki – Trendwatcher Studio Zeitgeist

Excursies

Trendspotten doe je niet door achter je computer te hangen of in een klaslokaal te zitten. Daarom gaan we ook op excursie bij de minor. We maken onder andere een trendtour door een stad, bezoeken een expositie en gaan op bezoek bij een trendbureau.

Toetsing

Bij de minor toetsen we je kennis en vaardigheden op verschillende manieren, via kennistoetsen, groepsopdrachten en individuele opdrachten. Je kunt de minor afronden door:

  • Minimaal 80% van de lessen aanwezig te zijn.
  • Op alle toetsonderdelen van de minor een voldoende te halen (minimaal 5,5).

Groep

  • Trendlandschap
  • Presentatie en verslag
  • Trendsanalyseverslag

Individueel

  • Toets signaleren
  • Toets analyseren
  • Verslag trendbronnen + presentatie (2 delen)
  • Trendrapport ‘op maat’ + presentatie
  • Blog

Literatuur

Raymond, M. (2010). The Trendforecaster’s Handbook. London: Laurence King Publishing Ltd.

Voor meer informatie mail je naar de coördinator van de minor Trendwatching: Saar van der Spek via minortrendwatching@fontys.nl.

College door Carl Rohde