Lectoraat
Het lectoraat Trendwatching ontwikkelt kennis en geeft kennis door over de wereld van trends en trendonderzoek en om deze kennis vervolgens te vertalen naar inzichten in consumentengedrag, waarmee bedrijven en/of organisaties beter hun strategische keuzen kunnen bepalen.
Bijdragen aan Innovatie
Aan de hand van die inzichten worden conclusies getrokken over de kansen en bedreigingen die dit de betrokken beroepsbeoefenaars biedt. Deze conclusies leiden tot aanbevelingen om bijvoorbeeld markt, bedrijf, merk, product of dienst te verbeteren of te vernieuwen. Zodoende kan een lectoraat Trendwatching een belangrijke bijdrage leveren aan de innovatie van betreffende beroepen en van bedrijven/organisaties, die willen innoveren.
Wat is trendwatching?
Trendwatchen is het cultuur-sociologisch verklaren van mentaliteitstrends, het in kaart brengen van veranderingen in de maatschappij . Dit lectoraat wil daarmee bijdragen leveren aan de vertaling van trends naar vernieuwende (bedrijfs)concepten.
Wat levert het op?
De impact van trends wordt steeds groter. Diverse maatschappelijke ontwikkelingen zorgen immers voor veranderende tendensen in meningen en houdingen, levensstijlen, opinies, behoefte- en keuzepatronen en in consumptiegedrag. Doelgroepanalyse blijkt steeds minder een goede basis voor strategievorming vanwege de toegenomen onvoorspelbaarheid en grilligheid van de consument. Tegenwoordig is het effectiever de juiste groep op het juiste moment binnen de juiste trends aan te spreken.
Om hierop als bedrijf en/of organisatie te kunnen anticiperen, is het zinvol om inzicht te hebben in hoe de samenleving zich vormt en verandert door de tijd heen. En dan niet alleen op socio-economische en demografische kenmerken. Minstens zo belangrijk is de mentaliteit en de houding van consumenten ten aanzien van toonaangevende maatschappelijke issues.
Het in kaart brengen van trendmatige ontwikkelingen is vaak de eerste stap op weg naar het oplossen van vraagstukken in het werkveld, naar het ontwikkelen van producten/diensten en naar het doen van innovaties.
Lector Trendwatching Carl Rohde
Dr. Carl Rohde (1954) NB link cv studeerde cultuursociologie in Rotterdam en Tilburg en promoveerde in 1997 op een cultuurhistorisch proefschrift aan de Universiteit van Utrecht. Voor die universiteit werkte hij jarenlang als cultuursociologisch onderzoeker.
De afgelopen twintig jaar heeft hij een reputatie opgebouwd als internationaal ‘academisch’ trendwatcher. Rohde leidt ‘Science of the Time’, een virtueel netwerk van trendwatchers en marktonderzoekers. Hij publiceert geregeld over onderwerpen op het gebied van trends in (inter)nationale vakbladen en tijdschriften. Ook houdt hij wereldwijd lezingen. In zijn onderzoek en werk staan sociaal-culturele mentaliteitsveranderingen, zowel in de samenleving als geheel als bij specifieke generaties en doelgroepen centraal. Wat beweegt consumenten? Waar raak of bereik je ze mee? Wat fascineert of irriteert hen? Bedrijven als Microsoft, Unilever, Heineken, Wrangler, BMW en Sony en organisaties als het Rode Kruis en de Nederlandse overheid maken geregeld gebruik van zijn diensten.
Preview College Carl Rohde
Als lector bij Fontys zal Rohde zijn internationale trendwatchmethodologie, in samenwerking met het virtuele netwerk Science of the Time, verder uitwerken. Hij leidt een internationaal trendonderzoek met ruim dertig universiteiten wereldwijd. Binnen dit project, dat de naam Cool City Hunt draagt, verzorgen Rohde en zijn kenniskring masterclasses trendwatching. De uitkomsten van dit project moeten de verschijningsvorm en de betekenis van wereldwijde trends bloot leggen. Daarnaast begeleidt de lector Trendwatching bij Fontys twee andere onderzoeken: Trendwatching, het methodologische landschap en ‘Van Trendwatching naar conceptontwikkeling en innovatietrajecten´.
Contact
Trendwatcher of the year
Dr. Carl Rohde is tevens uitgeroepen als Nederlands Trendwatcher van het jaar 2010. Hij ontving de TWOTY (Trend Watcher Of The Year) Award op 21 april 2010 in de MTV Studio’s in Amsterdam. Rohde kreeg de onderscheiding vanwege de maatschappelijke waarde van zijn werk. Rohde is lector Trendwatching bij Fontys Hogeschool Marketing Management en is betrokken bij de nieuwe opleiding International Lifestyle Studies van Fontys Bedrijfshogeschool. “Deze opleiding aan Fontys kan veel betekenen voor de branche”, aldus het juryrapport.
De TWOTY Award, die voor de vierde keer is uitgereikt, is een initiatief van Trendplatform Second Sight. Die wil met deze onderscheiding het vak van trendwatcher verder professionaliseren. De TWOTY wordt beoordeeld op de waarde van zijn werk voor het bedrijfsleven, voor de maatschappij en voor de trendwatch-branche en op de door hem of haar gehanteerde onderzoeksmethodiek.